Stars Coffee, Rusya'dan benzeri görülmemiş bir kurumsal göçün ardından yaşanan büyük bir batılı şirketin en son yüksek profilli yeniden markalaşması oldu.
ABD’li kahve devinin Rusya’daki haklarını satın alan rapçi Timati ve işletmeci Anton Pinskiy, daha önce Starbucks'a ait olan 130 mağazadan ilkinin açılışına katıldı.
LOGOSU DEĞİŞTİRİLDİ
Moskova'nın merkezindeki açılış sırasında ikili, Starbucks'ın ikonik deniz kızı figürünü geleneksel Rus kokoshnik başlığını takan bir kadınla değiştirdikleri yeni logolarını da tanıttı.
Starbucks geçtiğimiz aylarda, Rusya’nın Ukrayna’ya saldırılarının ardından ülkeyi terk eden yüzlerce diğer büyük batılı markaya katılarak, yaklaşık 15 yıl faaliyet gösterdiğini Rusya pazarından çıktığını duyurdu.
O zamandan beri onlarca batılı şirket, varlıklarını Kremlin dostu Rus iş insanlarına büyük indirimlerle satmayı kabul etti.
Bununla birlikte Rus yetkililer de halkı, ülkenin artan izolasyonunun ortasında batılı yaşam tarzlarını yaşamaya devam edebilecekleri konusunda rahatlatmayı amaçlayan devralmaları aktif olarak teşvik ediyor.
Ukrayna'daki savaş nedeniyle Rusya'da faaliyetlerini durduran McDonald’s restoranları da yeni bir marka altında Haziran ayında kapılarını tekrar açmıştı.
McDonald’s restoranlarının ülkedeki yeni ismi ‘Vkusno i toçka (Lezzetli ve nokta)’ olurken, restoranlardaki McDonald’s logoları ve McDonald’s’a ait ürün isimleri değiştirilmişti.